近日，小米CEO雷軍隨著旗下新車小米SU7的推出再次成為網絡紅人，最近一個月雷軍的個人社交賬號累計全網漲粉超451萬。微博是雷軍最常使用的社交平臺，該平臺對興趣領域總共劃分為四大類，分別是財經類、汽車科技類、互聯網類和娛樂明星類，雷軍在微博當中共關注的1525個賬號，這些賬號當中雷軍關注的娛樂明星共計有41位，大多都是雷軍的跨界拍檔或者和小米有所合作的明星。

雷軍在和娛樂圈的跨界互動中，既唱過歌也拍過視頻，更是上演過cosplay，這也難怪雷軍的粉絲稱其為雷布斯和雷德華。但是，雷軍的跨界玩法也絲毫不隨意，不知不覺中他向小米的用戶群體傳遞出了創新和年輕化的理念，如今的小米粉絲畫像分布，20歲至29歲的用戶群體占據25.4%、30歲至34歲的用戶群體占據31.7%、35歲至39歲的用戶群體占據11.8%、40歲以上的群體占據余下的31.1%，從這可以看出，小米的用戶群體主要是20歲至40歲的年齡段。

雷軍在篩選娛樂圈代言人時，主要會貼合這部分人群的喜好，雷軍關注的41個娛樂明星覆蓋了青年段，中年段的明星，基本上包含了小米所眾的所有追星范圍。比如2016年小米以國民手機的包裝正式亮相，邀請了國民大叔吳秀波，國民女神劉詩詩和國民學弟劉昊然作為代言人，這種明星陣容給雷軍和小米帶來了一大波流量。

和明星代言人的互動環節也頗為受到雷軍的重視，比如TFBoys 成員王源曾經是小米的代言人。在王源的演唱會中，雷軍親自送上花籃表示祝賀，這一行為也受到很多王源粉絲的稱贊。2022年，王一博官宣成為小米代言人，雷軍派出專機將王一博接到小米科技園，帶著盧偉斌一同陪王一博在小米科技園夜跑，整個場景十分壯觀，讓整個園區的員工都目睹了當紅明星的風采。